Marketing Avanzado

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Marketing Avanzado

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Curso online 30 horas

  • Alcanzar un conocimiento amplio y avanzando del marketing empresarial, tanto del tradicional como de las nuevas técnicas de marketing.
  • Describir y profundizar en las principales políticas de marketing: producto, precio, distribución, comunicación y promoción.
  • Destacar la importancia de la planificación y la estrategia como parte integral y fundamental del proceso de marketing.
  • Conocer la estructura y aspectos más relevantes del plan de marketing y el modo más eficaz de presentación.
  • Describir las características, aplicaciones y ventajas de herramientas cómo el marketing directo, el marketing relacional o las relaciones públicas.
  • Introducir en el marketing digital (Internet, Redes Sociales, etc.), ya que ha evolucionado el marketing desarrollando técnicas de acercamiento al usuario, propias del medio (personalización, viralización, recomendación usuario a usuario, etc.), que no existían antes en el marketing tradicional.

Analizar las causas, riesgos, ventajas y formas de emprender la internacionalización

Descripción

  1. POLÍTICAS DE PRODUCTO Y PRECIO
    • Conceptos básicos del marketing.
    • Políticas de
    • Políticas de Precio.
  2. POLÍTICAS DE DISTRIBUCIÓN
    • Introducción.
    • Canales de distribución.
    • Intermediarios
    • Selección de canales.
  3. POLÍTICAS DE COMUNICACIÓN Y PROMOCIÓN
    • La comunicación, una herramienta estratégica.
    • Funciones básicas de la comunicación.
    • Decisiones para diseñar el plan de comunicación.
    • Fases del plan de comunicación.
    • Instrumentos de la comunicación comercial.
    • Marketing promocional.
  4. MARKETING ESTRATÉGICO
    • Enfoques de la estrategias de marketing.
    • Secuencia del marketing estratégico.
    • Planificación estratégica corporativa.
    • Diferenciación competitiva y estrategias de ciclo de vida del producto.
    • Posicionamiento.
  5. PLAN DE MARKETING
    • Plan de Marketing.
    • Objetivos y etapas del plan de marketing.
    • Análisis de la situación.
    • Previsiones
    • Establecimiento de objetivos.
    • Selección de estrategias.
    • Programación.
    • Ejecución.
    • Control y seguimiento.
  6. RELACIONES PÚBLICAS, MARKETING DIRECTO Y MARKETING RELACIONAL
    • Relaciones públicas.
    • Marketing directo.
    • Marketing relacional.
  7. MARKETING DIGITAL
    • ¿Qué es el marketing digital?
    • Principales diferencias con el marketing tradicional.
    • Objetivos del marketing.
    • Las 4Ps del marketing digital.
    • Social media marketing (SMM).
    • Marketing viral.
  8. INTERNACIONALIZACIÓN
    • Decidir el salto internacional.
    • Ventajas y riesgos de la internacionalización.
    • Proceso de internacionalización.

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